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“親們，本周是最佳賞花時(shí)機(jī)，你不來賞花兒，花兒就不等你了。”5月18日，漢陽陵第五屆月季節(jié)正式開幕，徜徉在盛放的月季花海中，感受歷史遺跡與自然風(fēng)光帶來的雙重魅力，讓人心曠神怡。漢陽陵工作人員介紹，月季節(jié)已成功舉辦4年，今年將持續(xù)至6月19日。“這兩天游客數(shù)量明顯增加，門票收入也有所增長。”

從春紅柳綠到夏花絢爛，從繁華城市到僻靜鄉(xiāng)村，“賞花經(jīng)濟(jì)”風(fēng)生水起，我省各地紛紛以花為“媒”，做起了“花樣文章”。

1 花海遍地開，帶火鄉(xiāng)村游

“徜徉于原生態(tài)的槐林中，聞著幽幽花香，品味著各類槐花美食，感覺棒極了。”西安市民王先生說。5月12日至22日，我省咸陽市永壽縣第十四屆槐花節(jié)成功舉行。槐花節(jié)期間，永壽縣舉辦了文藝演出、美食烹飪大賽、“漫天槐花誰最美”自駕游活動(dòng)、特色旅游產(chǎn)品展、中國槐鄉(xiāng)“那些花兒”微信攝影大賽等多種活動(dòng)。

永壽縣旅游局負(fù)責(zé)人介紹，近年來，永壽縣依托良好的生態(tài)環(huán)境和40萬畝槐花資源，先后舉辦了多次槐花節(jié)，形成了以槐花為主打的旅游品牌，成為了西安、咸陽等地人們休閑、避暑、度假、養(yǎng)生的后花園。永壽縣也以花為媒，依托旅游產(chǎn)業(yè)促進(jìn)餐飲、住宿等消費(fèi)業(yè)態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展。今年槐花節(jié)期間，共有56.8萬人次前來參觀，旅游收入達(dá)到3.07億元。

孟夏之日，安康石泉縣饒峰鎮(zhèn)光明村的千畝牡丹園讓傳統(tǒng)農(nóng)田增色不少。看好油用牡丹的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，光明村發(fā)動(dòng)全村247戶600余人種植了1600畝油用牡丹。如今的光明村，“高處結(jié)滿黃金果、低處開滿富貴花”，前來參觀的游人絡(luò)繹不絕，油用牡丹成了村民的致富新途徑。據(jù)悉，饒峰鎮(zhèn)還將在當(dāng)?shù)匾M(jìn)“牡丹茶”加工廠、牡丹籽油加工廠，每年還能提供就業(yè)崗位，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

當(dāng)傳統(tǒng)種植業(yè)與鄉(xiāng)村旅游相逢，賞花經(jīng)濟(jì)逐漸成為了農(nóng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展的新業(yè)態(tài)。這不僅讓傳統(tǒng)種植業(yè)的價(jià)值大大提升，還為鄉(xiāng)村旅游增添了更為鮮活的內(nèi)容。

做足“花樣文章”的不止永壽和石泉。三月以來，我省各地百花齊放，從漢中洋縣的油菜花節(jié)，到銅川王益區(qū)的萬畝桃林，戶縣太平的紫荊花海，再到鎮(zhèn)安縣木王山的杜鵑花……數(shù)以萬計(jì)的賞花客擁入花海田間，帶火了我省鄉(xiāng)村游發(fā)展，帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。通過賞花與旅游融合，“花樣經(jīng)”與“商務(wù)經(jīng)”結(jié)合，“賞花經(jīng)濟(jì)”成了當(dāng)下的熱門話題。如今，辦花節(jié)不僅是賞花活動(dòng)的主要形式，更嫁接了招商、商品推介等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，成了當(dāng)?shù)卣故拘蜗蟆⑽顿Y的重要載體。

2 “花期”易過，掣肘難消

一進(jìn)入4月，對于漢中人來說，與金燦燦的油菜花海一同涌來的，還有來自省內(nèi)外的賞花游客。漢中市興漢新區(qū)黨工委書記楊記明說，每到周末，他的手機(jī)鈴聲就不斷，都是西安的朋友為訂不上客房打來的；有朋友到了凌晨一兩點(diǎn)，還無法解決住宿問題。

讓楊記明煩惱的還不只是住宿問題。“漢中不只有油菜花，漢中的漢文化資源是更加獨(dú)特的地域優(yōu)勢，但目前這些歷史旅游資源還都比較分散，還未整合起來成為產(chǎn)業(yè)。”楊記明表示。

漢中過去幾年借助油菜花節(jié)，在全國范圍內(nèi)叫響了旅游品牌。但吸引大量人氣后，吃住行游購?qiáng)实绕渌糜我?，卻成為瓶頸；當(dāng)油菜花的“花期”過后，漢中旅游的熱度也突然間降下來。

除此之外，作為新興業(yè)態(tài)，賞花經(jīng)濟(jì)在發(fā)展上也存在掣肘之處。

陜西大唐牡丹產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司的總經(jīng)理張迎國近日有些焦慮。從2013年起，張迎國開始種植油用牡丹，4年時(shí)間，張迎國的牡丹種植基地已擴(kuò)展到7300畝。讓張迎國更為自豪的是，牡丹基地位于乾陵風(fēng)景區(qū)南門口，得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢讓這里成為一塊風(fēng)水寶地，每到4月，漫山遍野的牡丹迎風(fēng)搖曳，越來越多的游客在這里拍照留念。

敏銳的張迎國嗅到了賞花經(jīng)濟(jì)商機(jī)，從2016年起，張迎國開始了從油用牡丹種植基地向觀賞性牡丹園的轉(zhuǎn)型。兩年的摸索嘗試，張迎國嘗到了甜頭，但也遇到了三大“難題”。一難花期過短，擴(kuò)大規(guī)模風(fēng)險(xiǎn)高。目前園內(nèi)觀賞牡丹只種植了40多畝，其余全是白色的油用牡丹。要想具備更強(qiáng)的觀賞性，就必須讓牡丹“變色”，但牡丹嫁接是個(gè)技術(shù)活，成活率低費(fèi)用高，風(fēng)險(xiǎn)很大，而且牡丹花期只有二十多天，投入和產(chǎn)出難成正比。二難轉(zhuǎn)型需要時(shí)間周期，配套服務(wù)跟不上。兩年牡丹節(jié)，前來觀賞的游客不少，但大家都反映園里配套設(shè)施跟不上、服務(wù)不到位、休閑娛樂和體驗(yàn)消費(fèi)都沒做起來。張迎國表示，這些都在規(guī)劃之中，但如何在轉(zhuǎn)型期留住游客，保持口碑，依然是個(gè)難題。三難資金缺口大，融資舉步維艱。觀賞性產(chǎn)業(yè)周期長、見效慢，張迎國四處“化緣”，但金融部門不支持，投資方不認(rèn)可，企業(yè)目前資金缺口共1.5億元，只能勉強(qiáng)度日。沒有金融活水，一切規(guī)劃和夢想只能是鏡花水月。

“賞花產(chǎn)業(yè)是個(gè)朝陽產(chǎn)業(yè)，如果能破除發(fā)展瓶頸，把武則天和牡丹的故事講好，把大唐牡丹園品牌做大做強(qiáng)，那受益的不僅是企業(yè)，還將撬動(dòng)整個(gè)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。”張迎國談道。

有專家表示，與注重長期生態(tài)保護(hù)的國際知名旅游品牌相比，中國賞花經(jīng)濟(jì)還在初級階段。目前賞花鄉(xiāng)村游存在著交通擁堵、管理服務(wù)不足、開發(fā)程度較低、鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)稀缺等問題，無法有效滿足旅游者深度體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活的需求。

3 賞花還需做足“后續(xù)文章”

面對諸多發(fā)展瓶頸，如何做足賞花經(jīng)濟(jì)的“后續(xù)文章”，讓“花期”更持久，漢中市做出了有益嘗試。

5月18日，記者來到漢中市興漢新區(qū)西部區(qū)域的張騫風(fēng)情街。這條正在建設(shè)中的西域風(fēng)情街區(qū)，林立著各具特色的酒館和旅店。一街之隔的漢人老家街，也將建設(shè)各類地方特色民宿，建成之后這里將能提供上千個(gè)床位。而這只是整個(gè)27.7平方公里的文化旅游新城——興漢新區(qū)，很小的一部分。建設(shè)中的興漢新區(qū)以漢文化為核心，配套了文化、娛樂、休閑、住宿等各種旅游服務(wù)業(yè)態(tài)。同時(shí)新區(qū)位于西成高鐵漢中站的區(qū)域，今年底高鐵開通后，這里也將成為游客來漢中旅游的第一站。

據(jù)漢中文化旅游投資集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理莊山介紹，興漢新區(qū)的建設(shè)，將直接解決游客來漢中觀賞油菜花時(shí)，漢中當(dāng)?shù)芈糜尉C合承載力不足問題；與此同時(shí)，興漢新區(qū)以漢中的歷史文化為“賣點(diǎn)”，充分挖掘和“活化”漢中的漢朝文化、漢族文化、漢江文化，能延長漢中旅游的“花期”。

除了打造新的旅游承載體，漢中市的很多縣域，正充分利用賞花帶來的旅游人氣，“盤活”當(dāng)?shù)丶扔械穆糜钨Y源，帶動(dòng)當(dāng)?shù)匾弧⒍?、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

在茶園遍布的西鄉(xiāng)縣，當(dāng)?shù)卦谟筒嘶ê蜋鸦ㄩ_放期間，適時(shí)地推出茶園觀光、采摘和茶樹領(lǐng)養(yǎng)活動(dòng)，讓賞花與采茶“共舞”。“我們不只是做茶葉生產(chǎn)和銷售，在當(dāng)前漢中旅游發(fā)展越來越熱的情況下，我們也要充分挖掘茶園的市場潛力，做長茶產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)更大發(fā)展。”陜西鵬翔茶業(yè)有限公司董事長段成鵬說道。

面對旺盛的消費(fèi)需求，如何打破“賞花經(jīng)濟(jì)”的季節(jié)性局限，將“賞花經(jīng)濟(jì)”與鄉(xiāng)村游、產(chǎn)業(yè)致富結(jié)合起來，將單次賞花游客群轉(zhuǎn)變?yōu)槎啻无r(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)的顧客群？下一步，如何以“賞花經(jīng)濟(jì)”為支點(diǎn)撬動(dòng)更大范圍的經(jīng)濟(jì)發(fā)展？這些問題值得深思。